配り方も重要
無料で配布することの多い販促品なので、販促品をもらう人の中には宣伝する商品には興味がないけれども販促品だけはほしいという人も出てきます。そこで、街中で販促品を配るのも決して宣伝効果がないわけではありませんが、効率的に宣伝効果を上げたいと思っているのであれば、少し戦略を立てる必要があります。
つまりどこで販促品を配布するのが、より高い宣伝効果になるのかということについて意見を出し合うことです。
基本的な考え方は、潜在的な購買層に効率的に配布するのが一番です。
そこでたとえば新商品の展示会を実施するときに、そこで販促品を配る方法が考えられます。
展示会にやってくる人は、少なくても新商品に対して多少の関心を持っていることになります。
そのような人を相手にPR活動をすれば、より効率的な効果が期待できます。
その他には、自社の既存の商品を購入してくれた人に対して販促品を渡す方法もあります。
関連する新商品であれば、購入してくれた人が新商品にも興味を示す可能性は高いです。
自社の既存商品に販促品をくっつけることで、効率的なプロモーションをすることも可能です。
また既存商品にアンケート用紙をつけて、そのアンケートに答えてくれた人を対象にして販促品を渡す方法もあります。
アンケートの収集もでき、今消費者はどのようなものを求めているのか、マーケティング調査も同時に行うことが可能です。
また購買層もアンケート調査をすることで把握できるメリットがあります。